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將純粹進行到底
2019-01-17 10:35:35   來源:《華夏酒報》   作者:甘宏舉   



 

每個品牌都擁有屬于自己的品牌形象和品牌故事。

酒類包裝的個性化應該是與其品牌歷史和文化一脈相承的,尤其是高端白酒,需要用文化內涵去打動消費者,酒類包裝的第一要務就是表現出其獨特的文化品位。

因此,我們在對產品的包裝進行新的設計時,不能拘泥于傳統,應該在保留經典的同時,顛覆老舊的過往,從酒體設計上和包裝形象上進行全面的升級優化。

2017年下半年,筆者收到江西錦江酒業有限責任公司的設計邀請,去到美麗的江西宜春萬載縣,為錦江酒業產品做新的包裝設計。

錦江牌系列白酒被評為江西省名酒,因此以往的包裝風格比較傳統,形象比較老舊,沒有明顯的品牌特色。

筆者在進行了詳細的實地考察,并深入了解了錦江酒業的歷史和文化后,與企業負責人進行了反復的溝通與討論。

最終,我們討論出了2個設計核心:簡約與錦江特色符號。

符號整理與優化

在錦江酒業,我們發現企業在廠區內修建了一個人工藏酒洞,洞內全年溫度恒溫19度左右,空氣潔凈、微生物種群豐富。

由于多年儲酒,促使周圍洞壁生長出酒苔,繁殖延續多年的特種微生物伴著繚繞的地氣與酒體本身的飄香自然天成,酒香彌漫在整個洞中。

據了解,錦江洞藏酒一直是當地領導和企業的宴會指定用酒,當地消費者以喝到洞藏錦江老酒為榮,這足以體現當地消費者對錦江洞藏酒的喜愛。

在整理產品以往的老包裝時,我們發現,有很多產品的老包裝上面是印有這個美酒洞的彩色圖案的,于是在設計新的包裝時,我們一致決定全新優化美酒洞元素,以這個傳統文化為載體,注入新的創意。

顛覆色彩,為產品增添神秘

在優化美酒洞圖的過程中,我們選擇了版畫風格來表現,因為版畫的線條有一種復古又簡約的風格,能準確地表達我們所需要傳遞的信息。

經過一個多月的設計工作,我們最終設計出來一款直白、干凈、硬朗的錦江氣質作品。

在色彩上,我們用了代表純潔、莊重、安靜的銀色,在底紋細節上,描繪的是層層波浪,用細致的磨砂工藝來營造出波光蕩漾的視覺享受。

大經典的字體設計我們用了體現年輕、時尚的美術字體,字體方正中帶有一點靈動 ,這樣會更適合年輕時尚的審美情趣。

為了更直觀的表現洞藏,我們采用的簡約的線條手繪,加上浮雕的工藝表現,整個洞藏圖隱約出現在包裝盒上,為產品整體增添了一層神秘感和藝術感。

在瓶型的設計上,我們采用了簡約的板磚造型,正面瓶身是三道微微的波浪紋,材質選用透明的玻璃瓶,整個 瓶身上除了印著大經典字體外,沒有過多的文圖修飾,整體非常簡約大氣,在燈光的照耀下,晃動酒體,酒花所呈現出的美感令人心醉神怡。

當我們開始習慣于色彩帶給人的視覺滿足時,也許我們就會陷入一個討好市場的誤區,不敢創新,害怕失敗。因此,在設計錦江大經典酒的時候,我們丟掉了以往人們所喜歡的金色、紅色為主色的習慣,而采用純潔、安靜的銀色,這算是一個大膽的設計。事實證明,大經典酒投入市場后,得到了消費者非常高的認可和喜愛。也許酒就像人一樣,只要安靜的做好自己,活出自己的精彩,總會有人欣賞。

(作者系深圳甘美文化設計創始人)

編輯:王丹

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